“GET2018”微博名师何：机构应该害怕IP名师离职吗？

芥子山11月13日那个孩子报道了

11月13日上午，在以“碰撞进化”为主题的GET2018教育科技大会上，微博名师何凯文发表了《名师IP化，对机构是机遇还是挑战》主题演讲。 他表示，设施无需担心IP名师出走，IP名师与设施之间也能找到共同的合作点，IP名师与设施应该维护对教育的信任。

以下是何凯文演讲精选实录：

各位现场来宾、各位领导，还有教育界的各位同事，大家好，我是何凯文。 感谢大会主办方芥子的邀请，感谢微博教育的信任，也感谢我所在机构对文都教育的支持，让我们可以在舞台上分享共同关心的话题。

昨天晚上，我发了一个名为“明天参加GET大会”的微博。 把议题附在后面。 我的学生发现所有嘉宾都是我的一位老师，其余的都是行业大咖、首席执行官和创业者。 学生很关心我，非常疼爱我。 “你上台害怕吗？ ’我说我不害怕。 今天不仅不害怕，而且要锦鲤！ 今天是11月13日，离2019年研究生入学考试还有39天。 我想在座的各位都很了解中国的教育，或者想了解中国的教育。 此外，许多外国朋友试图了解中国的教育。 在座的各位也是中国教育制度的受益者、成功者，你们有精力和运气。 所以我帮助过我的学生，希望在座的各位能用你们的掌声，把这份热情和好运像锦鲤一样传递给那些在自己青春道路上不断奋斗的年轻人。 非常感谢！

今天的话题是《名师IP化，对机构是机遇还是挑战》。 我打算从三个层面和大家分享我的意见。

面对IP名师的出走，机构不应该害怕吗？ 第一个层面，老师出名了，有流量了，翅膀硬了，可以自己招募组织了，组织不怕吗？

我不知道大家心里有没有答案？ 从老师的角度来说，我其实没必要害怕，没必要害怕。

大机关可以出一个名士，以后也可以出很多名士。 一位名师离开了，他能带走多少流量？ 而且这个流量能持续多久？ 小机构其实也不用担心，把他当成合伙人。 所以我个人认为，老师再有名、再有流量，机构和老师之间一定能找到合作的点。

每个人对IP的理解都不一样。 我自己也有自己的IP。 机构也有机构的IP。 其实我觉得我们最好不要让名师和机关对立。 而且还有“去名士化”的假命题。 也有人认为真的可以“名师化”，老师认为成名会给组织带来很大的挑战。 我觉得组织不用担心。 而且，我觉得作为老师，我做不了很多事情。 我想和组织合作。

IP化的名人和机构更好地为中国教育事业的媒体通道提供助力，是名人IP化的必由之路，而新闻媒体的兴起也催生了名人IP化。

在经历了微信、微博、嘀嘀等媒体渠道的运营后，我意识到，不要想从这个平台到那个平台的引流，要做单耕细作。 人群不可思议，直到现在我才知道教育行业中引流特别差。 只有你在这个平台中拥有符合平台传播效果的内容才能吸引用户。

微博闭环包括博客、内容、交流、学生群体、你的晾衣架、热点事件、资源、变现。 当然，前提是你的产品足够硬。 微博太开放了，公众号可以选择留言。 无法获得微博。 你的产品怎么样？ 来吐槽了。 所以，硬产品在微博上引流非常强。

我是应试英语老师，因为我们涉及到了四六级、应试学习和大学英语教学这一块，这些话题会给我们带来强大的流量。

微博之路一定从地面开始。 不要相信互联网的纯粹力量。 没有被推到地上的互联网没有灵魂。 事实证明，上线也很难。 上线的第一步是视频。 视频具有最直观的冲击和影响力。 当时我的视频在优酷网上的视频播放量在600万以上，转发了3757。 但是，我们有流量后，不知道怎么用。 然后我们还以为是应试学习的老师。 我从没想过四六级市场。 如果当初在2011年有可以帮助的机构，现在的生态可能会不同。

虽然我们只是追求这样的视频流是有问题的，但文字才是真正最能打动人心的。 如果你想走名师之路，或者组织想发现名师的潜能，他应该想表达和分享。 我文章不好，但我喜欢记录，喜欢和他们产生共鸣。

我真的赞同这个观点。 我不相信90后、95后、00后和70后、80后有多大的不同。 他们所拥有的特质，想被尊重，想追求自由是20岁的特征。 我们忘记了20岁的我们的样子。 他们只是我们青春年少的样子。 所以，我不怕比他们年长。 我如果能找到成为20岁的路，就能找到和他们的联系，为他们创造条件。 所以，教育只需要看看当初我们是什么样的就可以了。 教育别人永远是年轻的！

不能一下子传开。 如果你觉得我只是有点脑子，蹭热点，我们可能对名师的成长有所误解。 我从2012年开始一直在做一件事。 “每日一句话”。 微博实际上不适合每天的训练传播。 我在微博上留下了话题，学生可以在此基础上讨论，两年间达到了9.3亿。

最后，希望名师和机构维护我们对教育的信任。

点击这里可以看到什么凯文的演讲视频。 看到所有嘉宾的精彩分享。

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